» Master / Corso Post Laurea Master Universitario di primo livello

Art Direction & Copywriting

Comunicazione


Art Direction & Copywriting - POLI.design

Sede

Milano (Milano)

Durata

14 mesi

Caratteristica

Intensivo

Attestato

Al termine del corso, al superamento dell’esame finale verrà rilasciato il diploma di Master universitario di I livello in “Art Direction & Copywriting”

Livello

principiante

Posti disp.

30

Metodologia

In sede

Fascia oraria

Full time

Descrizione

L’idea del Master in Art Direction & Copywriting nasce dal profondo cambiamento che ha investito il sistema delle merci e della loro comunicazione, cambiamento che sta mettendo in crisi i tradizionali sistemi di comunicazione portando ad una comunicazione integrata di nuova generazione. 
Per preparare i giovani a confrontarsi con questo nuovo scenario il Master affronterà la progettazione di campagne creative per media classici e nuovi media, sotto la direzione dei direttori creativi delle più importanti agenzie di comunicazione italiane e internazionali.

Programma

Il Master prevede l’incontro tra moduli di ricerca sui rinnovamenti del settore, sulle nuove tecnologie e sullo stato dell’arte della creatività italiana ed internazionale e project work che ricreano le stesse dinamiche in atto nel mondo del lavoro, ma aperte a una sperimentazione fuori dall'ordinario.

Durata
14 mesi (dal 7 febbraio 2018 ad aprile 2019) di cui 480 ore (circa 3 mesi) di stage full time.
Moduli didattici
- Marketing
La comunicazione come fattore strategico, La comunicazione d’impresa, La comunicazione al consumatore, Elementi di Marketing, Le nuove visioni del marketing, Il marketing mix, Direct mk, guerrilla mk, Brand market strategy, Social networking, Brand e corporate identity., segmentazione dei target e nuovi stili di consumo.
- Media
Media tradizionali e nuovi media, case history delle campagne pubblicitarie nazionali e internazionali rispetto ai media utilizzati.
- Tecniche creative di scrittura
Il pensiero, la ricerca, la conoscenza e la sperimentazione di come creare l'identità e comunicazione di un brand. Metodi e processi creativi. Copywriting e comunicazione globale. La scrittura giornalistica e le forme di scrittura per i media tradizionali e i nuovi media. I principi del copywriting: come si scrive un testo pubblicitario. Copy strategy, head-line. Come si trasmette l’informazione. Come si affronta il lavoro creativo della scrittura in una campagna pubblicitaria. Il lavoro con l’art director e la coppia creativa. La U.S.P (unique selling proposition). L’interpretazione di un brief strategico: dal brief alla campagna creativa. L’approccio creativo in relazione ai differenti media.
- Linguaggi visivi
Il pensiero, la ricerca, la conoscenza e la sperimentazione di come creare l'identità e comunicazione di un brand. Metodi e processi creativi. Storia della pubblicità nel mondo. La ricerca, la cultura, e l’enciclopedia delle immagini, dai graffiti della preistoria alle forme più contemporanee (arte, fotografia, cinema, web, fumetto, illustrazione, grafica, danza, teatro ecc). Il lavoro dell’art director. Come si elabora un progetto di comunicazione assieme al copy. Come si costruisce una campagna di comunicazione su tutti i media, classici e nuovi. Gli strumenti dell’art director: dalle tecniche manuali alle tecniche digitali.
- Nuovi media per la comunicazione
Come si declina un’idea creativa dal logo alla pagina, all’affissione, alla radio, al cinema, alla televisione, al web, alla guerrilla, all’ambient, al viral,alla cross medialità, e tutto ciò che oggi si configura come media.
- Empowerment
Approccio alla consapevolezza di sé. Come si costruisce un team building. Il tema dell’autoformazione.
- Stage

Rivolto a

Indirizzato a chi possiede: Laurea di primo e/o secondo livello. Il master "Laboratoriominiera" Art Direction & Copywriting si rivolge a coloro che desiderano entrare con passione nel mercato del lavoro creativo.

Requisiti

Il Master universitario è riservato a candidati in possesso di una laurea Nuovo Ordinamento, Vecchio Ordinamento, Laurea Magistrale in discipline politecniche, umanistiche, Accademie di Belle Arti, Arti Visive e Studi Curatoriali. Per i candidati stranieri saranno considerati titoli di studio equivalenti nei rispettivi ordinamenti degli studi.
Il master "Laboratoriominiera" Art Direction & Copywriting si rivolge a coloro che desiderano entrare con passione nel mercato del lavoro creativo per la comunicazione dei brand, con competenze teoriche e professionali, alla luce delle profonde trasformazioni dei mestieri della comunicazione, nel passaggio dall'advertising alla comunicazione integrata di nuova generazione. 

Obiettivi

Il Master si rivolge a coloro che desiderano fare un lavoro creativo nel mondo della comunicazione dei brand, con competenze professionali contemporanee in sintonia con le profonde trasformazioni che i mestieri della comunicazione stanno affrontando nel passaggio dall’Advertising al nuovo Sistema della Comunicazione dei Brand. L’idea del Master nasce nel riconoscere il profondo cambiamento che ha investito il sistema delle merci e della loro comunicazione, cambiamento che ha messo in crisi i tradizionali sistemi di comunicazione, ampliandone e intensificandone le possibilità: tutto è brand, tutto è comunicazione, tutto è media. Per preparare i giovani a confrontarsi con questo nuovo scenario il Master affronterà progetti creativi di comunicazione per media classici e nuovi media, sotto la direzione di Direttori Creativi delle più importanti agenzie di comunicazione italiane e internazionali.

Sbocchi occupazionali

Il Master sviluppa le competenze necessarie per rivestire il ruolo di Art Director e di Copywriter presso agenzie di comunicazione, attraverso diversi project work di coppia e di gruppo, ognuno seguito in prima persona da un direttore creativo differente.

Note

Costo
13.000,00 €
Per gli studenti laureati al Politecnico di Milano la quota di iscrizione è di 10.000,00 €
ESENTE IVA ART.10 DPR 633/72
Le spese di iscrizione al Master danno diritto alla detrazione d'imposta del 19% in quanto rientrano nei "corsi di specializzazione universitaria".

Allegati

RICHIEDI INFO
Prezzo 10000 euro Iva esclusa
- RICHIESTA INFORMAZIONI -
Ho letto e accetto
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Marisa Galbiati
Marisa Galbiati

Docente della Scuola del Design (Politecnico di Milano)


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